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2023年,受复杂宏观环境的影响,消费企业在营销方面普遍采取了“理性”的措施,减轻负担、提高营销ROI已经成为消费行业的广泛共识。超六成上市消费企业销售费用增速小于10%,四成企业销售费用更是出现同比下降。在此背景下,常见体育营销模式在企业的选择中已悄然发生变化。